名创优品MINISO以“侏罗纪世界”联名，探索兴趣消费新边界

雨后彩虹

7月2日，随着电影《侏罗纪世界：重生》在中国热映，名创优品MINISO LAND全球1号店焕新升级为“侏罗纪世界”主题门店，同步推出超50款IP联名新品。

IP联名引爆首映礼 导演空降引发社交热潮

6月29日上海首映礼现场，名创优品的IP联名产品成为独特风景线。当导演加里斯·爱德华兹意外现身MINISO LAND选购“霸王龙PENPEN”公仔时，现场视频迅速在社交平台获得热播。这种将IP联名场景与电影宣发深度绑定的创新模式，既强化了IP的情感价值，又实现了流量转化。

据悉，本次IP联名系列包含公仔、包袋、文具等全品类商品，特别注重“实用性与收藏性并重”的设计理念。其中PENPEN与霸王龙的创意融合款，通过反差萌设计吸引了众多年轻消费者。

构建全球IP联名矩阵 探索品牌出海新路径

名创优品IP战略负责人表示：“从‘小黄人’到‘哈利·波特’，我们已与环球影业建立起IP联名长效合作机制。”目前品牌已累计合作超过150个国际知名IP，形成覆盖动漫、影视、游戏等多元领域的IP联名生态。

2025年南京MINISO SPACE的亮相，将IP联名推向新高度。该门店通过场景化陈列、限量款发售等方式，打造“可购物的主题乐园”。分析人士指出，名创优品通过IP联名实现了三重突破：产品维度开发独家设计、渠道维度构建主题空间、文化维度促进跨圈层传播。其“全球IP+中国供应链+本地化运营”的模式，为行业提供了国际化样本。

据透露，名创优品未来将不断通过国际顶级IP联名项目，持续加码兴趣消费赛道。从单一产品合作到全生态运营，这家中国企业正在重新定义IP联名的商业价值与文化内涵，打造全球领先的IP趣味好物平台。