名创优品MINISO“想开”盲盒节引爆上海，韩流热潮下年轻...

雨后彩虹

上海，作为全球时尚潮流的引领者，近期因“韩流来华”热潮再次成为焦点。随着免签政策的实施，大量韩国游客涌入上海，他们不仅热衷于探索武康路等历史街区，品尝羊肉串、生煎包等地道美食，还对名创优品MINISO的IP盲盒表现出浓厚兴趣。

名创优品MINISO盲盒凭借丰富的IP联名和创新设计，不仅提升了盲盒品类的市场认知度和品牌竞争力，还通过情感价值的传递，在全球范围内引领了新的消费趋势和文化潮流。近日，名创优品MINISO举办的“想开”全球盲盒节，以全新创意和互动玩法，再次点燃了年轻人的消费热情。

此次盲盒节紧扣年轻人的情感需求，以“想开”为主题，旨在为消费者带来乐观轻松的情绪体验。12月20日，一列以迪士尼《疯狂动物城》为设计主题的地铁列车在深圳地铁1号线上穿梭，从列车门、车窗贴到拉手，每一个细节都充满了治愈感，为通勤路上的打工人带来了心灵慰藉。

地铁灯箱上，名创优品MINISO用幽默诙谐的文案传递着豁达的人生态度，迅速在社交媒体上引发热议。同时，名创优品MINISO还特别邀请了Coser扮演《疯狂动物城》中的角色，为粉丝们带来沉浸式的互动体验，进一步激发了年轻人的共鸣。

知名脱口秀演员呼兰的“野生打卡”，更是将此次盲盒节的话题热度推向了高潮。网友们纷纷在各大平台上分享自己在深圳地铁偶遇呼兰的经历，引发了广泛讨论。抖音话题#上班路上偶遇打工人最强嘴替#迅速登上热搜，成为年轻人热议的话题之一。

此次盲盒节不仅刷新了消费者的购物体验，也为名创优品MINISO带来了显著的商业回报。活动持续的一个月内，名创优品MINISO盲盒品类总销额突破亿元大关，各项增长数据均表现亮眼。同时，活动的粉丝互动和自发传播也为盲盒节注入了持久的传播动力，全网曝光总量突破5.4亿次，微博话题#坐上这趟地铁突然想开了#讨论数超过7.3万次，成功登上热搜榜前列。

名创优品MINISO通过品类造节的创新路径，不仅快速建立了盲盒品类的市场认知，还吸引了大量新用户。自2023年名创优品MINISO创始人叶国富提出“超级品牌战略”以来，盲盒品类在品牌发展中的地位日益凸显。此次盲盒节的成功，既是名创优品MINISO在盲盒市场长期深耕的结果，也体现了品牌通过创新营销和IP联动的精准战略布局。

随着IP经济的持续升温，盲盒节已经成为名创优品MINISO重要的品牌资产，持续推动盲盒品类与IP战略的融合发展。未来，名创优品MINISO将继续深化IP联动，推进营销创新，为全球消费者创造更多充满惊喜和乐趣的潮玩体验，引领盲盒品类的全新风潮。