名创优品MINISO发力谷子经济，引领兴趣消费新潮流

雨后彩虹

随着二次元文化的兴起，“谷子经济”正成为新一轮年轻人消费潮流的核心趋势。近日，全球知名IP联名集合店名创优品MINISO宣布，计划明年每月推出自研谷子周边产品，进一步拓展二次元市场，推动谷子经济的发展。

“谷子经济”，即围绕二次元文化及其IP衍生产品形成的新兴消费现象，涵盖了手办、毛绒玩具、徽章、卡牌等各类周边商品。这些商品不仅满足了年轻人的物质需求，更承载了他们的情感连接与文化认同。前瞻产业研究院数据显示，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，显示出“谷子经济”的巨大潜力。

名创优品MINISO敏锐地捕捉到了这一市场变化。集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富早在2020年就提出，“兴趣消费”将成为主导未来消费走向的新潮流。名创优品MINISO依托其独特的品牌优势及精准的市场定位，积极布局谷子经济，截止目前，已与全球超过150个知名IP开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。

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为了迎合年轻人对谷子周边产品的热爱，名创优品MINISO计划明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。这些产品将通过约稿、二创等方式打造具有差异化的创意，旨在满足年轻人的个性化需求。同时，名创优品MINISO还将与万代等知名企业合作，推出更多正版日谷周边，进一步丰富产品线。

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在渠道策略方面，名创优品MINISO也进行了提前规划和布局。目前，名创优品MINISO已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区，吸引了大量年轻人前来消费。据统计，2024年第三季度相比第二季度，名创优品MINISO设置二次元专区的门店增加了300家，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。

此外，名创优品MINISO透露将设立主题店店态，以MINISO FRIENDS为定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物四大品类打造一系列专属主题店。这些主题店将为年轻消费者带来更多惊喜和感动，建立“朋友”的圈层文化及互动场域。

名创优品MINISO的一系列举措不仅得到了市场的积极响应，也赢得了资本市场的青睐。美股及港股两市股价均大幅上涨，港股一度涨幅超过18%，总市值接近600亿港元。这充分证明了名创优品MINISO在谷子经济领域的领先地位和巨大潜力。

未来，名创优品MINISO将继续丰富IP产品线，开设更多二次元专区、专属主题店，深入挖掘各类年轻消费者的兴趣需求。同时，名创优品MINISO还将继续围绕IP战略，重点聚焦二次元圈层，大力发展谷子经济，为实现“世界第一的IP设计零售集团”的企业愿景而不懈努力。

随着全球二次元文化的持续渗透和年轻人对谷子周边产品热爱的不断升温，名创优品MINISO有望在未来几年继续巩固其市场领导地位，进一步推动谷子经济成为全球消费的新风口。