名创优品MINISO深耕兴趣消费，效果显著

雨后彩虹

名创优品MINISO深耕兴趣消费，效果显著

回望2022年，疫情的反复不断冲击着线下零售行业，很多零售企业受挫，而名创优品MINISO却逆流而上，第四财季业绩达到并超过了预期，出现了亮眼的的逆势增长。

2022财年第四财季及全年业绩报告显示：名创优品MINISO第四财季度营收高达23.2亿元人民币，毛利率达到33.3%；调整后净利润达到了2.2亿元，同比增长56.9%；调整后净利率9.6%，创疫情以来最好的表现。

那么是什么让名创优品MINISO逆势增长呢？这离不开它们中国创造+兴趣消费的全球化策略。随着经济的不断发展，人们的消费理念已经不是简单“只关心价格”亦或者“只关心价格与性能”了，90后、00后们更愿意为兴趣买单，名创优品MINISO开展兴趣消费，在竞争激烈的消费市场中脱颖而出。

名创优品MINISO把目光瞄准了那些既能提供多样化的选择和购物乐趣，又不会带来很大消费压力的产品上。在第四财季，它继续开发IP联名款，推出了迪士尼史迪奇、火影忍者疾风传、中国熊猫“蜜桃季”等系列产品，还联合皮克斯4大IP角色苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔与用户共同打造产品主题店，这些基于消费者兴趣开发的产品，一经推出就受到了广泛的喜爱。

在国外市场，名创优品MINISO更是因地制宜地进行了本土化兴趣营销。在北美市场把迪士尼和漫威IP联名商品作为主打；在越南地区推出在当地需求量很大的袖套手套，在印度市场推出留香时间长的浓香水……

未来，名创优品MINISO会继续深耕“兴趣消费”领域，以满足人类需求中对美好生活的消费新追求，创造更高的价值。