兴趣消费崛起，名创优品MINISO借IP战略成功领跑全球市场

雨后彩虹

2023年12月22日，知名经济学家任泽平在上海进行了一场盛大的年度演讲，主题为“点燃希望——2024中国经济十大预测”。在这次备受瞩目的演讲中，名创优品MINISO凭借其卓越的全球化表现及独特的品牌策略，成为年度预测案例之一，为中国新消费品牌进军海外市场提供了宝贵的启示与参考经验。

在此次演讲中，任泽平不仅从宏观角度对新兴行业、人工智能、新能源竞争、消费升级新趋势及大健康等多个领域进行了全面而深入的剖析，更对2024年中国经济的十大趋势进行了详细阐述与展望，引起了社会各界的广泛关注与讨论。

在众多预测中，任泽平特别关注了中国品牌全球化的潜在机遇，并将名创优品MINISO作为典型案例进行深入剖析，视其为“中国品牌全球化”的卓越典范。他指出，在全球消费市场中，具备强大科技属性和深厚情感属性的消费品将占据重要地位。名创优品MINISO成功地将中国卓越的供应链优势与全球顶级IP资源相结合，通过实施IP普惠战略，满足了全球消费者的情感需求，引领了兴趣消费的新趋势。

名创优品MINISO以IP设计为特色，转型成为引领生活潮流的新锐品牌，聚焦提供具有情绪价值、强IP属性以及差异化的产品品类。其中，盲盒、公仔以及香水香氛作为名创优品MINISO的三大全球战略品类，深受年轻消费者的喜爱。数据显示，2023年名创优品MINISO全球盲盒产品销量已突破2000万件大关，香薰品类产品的累计营收也超过18亿元，充分展示了名创优品MINISO在年轻消费市场中的强劲增长势头和广阔发展前景。

任泽平强调，兴趣消费正成为全球范围内的流行风尚，特别是对于Z世代这一消费主力军而言，他们的自我愉悦追求与情绪价值导向正引领着新的消费潮流。名创优品MINISO敏锐地洞察到这一趋势，通过跨界联名、社交分享等创新方式，为消费者提供了丰富多样的消费体验。

名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富在之前的交流中指出，“消费的本质在于追求内心的愉悦与满足。”他相信，快乐是人类共同的向往，而IP则是通往这一目标的桥梁。名创优品MINISO通过与全球知名IP的深度合作，成功为消费者打造了一个充满趣味和创意的IP乐园。

随着年轻人消费观念的不断升级，名创优品MINISO将继续深耕“兴趣消费”领域，推出更多符合年轻人口味的产品，为年轻消费者创造更多元化、个性化的消费体验。任泽平对名创优品MINISO的未来发展充满信心，并预期其将继续在中国品牌全球化的道路上迈出坚实的步伐。

名创优品MINISO的成功不仅是中国品牌全球化的典范，更是对消费趋势的深刻洞察与精准把握的体现。在任泽平看来，名创优品MINISO正逐步从传统的零售公司转变为引领全球潮流消费的内容公司，这一转变预示着其在兴趣消费领域将拥有更加广阔的发展前景。