维达京东超级品牌日，沉浸式柔软体验为新品赋能

雨后彩虹

维达京东超级品牌日，沉浸式柔软体验为新品赋能

随着产品的不断升级与服务的不断优化，当今消费群体的需求也在不断扩展，在日常纸巾的选购过程中，坚韧不易破的基础要求已经不再能够满足消费者，因此维达推出了新品「维达棉韧奢柔羊绒感纸巾」，以期为大家带来更加柔软、更加亲肤的体验。

在本次活动中，维达联合京东超级品牌日，通过「视觉语言」+「场景体验」营销策略，传递强势新品「维达棉韧奢柔羊绒感纸巾」的柔软体验。

活动期间，「明星加持+产品IP发力+超级曝光」三大矩阵，实现传播破圈，新品话题全渠道曝光超8000万，强化羊绒感纸巾心智占位，促进品牌有效拉新。一场声量和销量双维爆发的战役，维达是如何打赢的？

挖掘核心卖点打造话题事件

实现羊绒感关键词占领，反哺产品

与以往不同，此次维达京东超级品牌日，以沉浸式“羊绒感体验”为营销抓手，打通消费者认知链条，在上海核心商场打造首个「羊绒感柔乐园」，为超1亿年轻家庭提供柔软呵护的亲子互动场所，奢宠亲子时光。

「羊绒感柔乐园」以维达棉韧奢柔羊绒感纸巾核心卖点为创意原点，门头、地面、通道、装置都包裹上柔软的紫色绒毛，整体空间被淡紫色羊绒毛360度全方位覆盖，高度还原「维达羊绒感纸巾」真实触感。

明星种草视频为维达羊绒感纸巾强力背书

微博＆抖音达人多形式集中发力造口碑

超品日期间，维达邀请全新品牌大使乔欣共同发声，亲测使用羊绒感纸巾，以沉浸式产品体验种草视频，为新品证言。同时品牌搭建了一个集结多渠道、多领域达人的传播矩阵，联动一批具有高度粉丝信赖值的亲子达人，让“萌娃”成为产品柔软体验第一“代言人”，花式种草扩散新品口碑，完成用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累。

线上线下硬广资源饱和式爆发

羊绒感纸巾多点触发消费人群

活动期间，维达结合传播节奏进行流量配置，通过线下线上硬广资源加持，多点触达核心人群，以一场高质量的视觉营销引发受众共鸣。

线下，维达在广州汉溪长隆地铁站打造了一条沉浸式“羊绒感”通道，投放强势覆盖高品质用户人群，预估触达用户超1000万人次，反哺线上销售。线上，多家主流APP联合开屏集中抢夺目标消费者视线，快速拓展潜在高价值人群进入京东站内，促成销售转化，实现用户口碑和品牌粉丝双重品牌资产积累！

在本次活动中，维达设身处地将宣传的中心转移到了消费者的视角之中，从本质上以契合消费者需求的特点为卖点、为亮点，从形式上通过打造「羊绒感柔乐园」话题事件，以「视觉符号」+「场景体验」持续打破制约，创新新品营销，面向超1亿有孩家庭达成有效种草。