双轮驱动战略深化：名创优品MINISO艺术家街区与巴黎时装...

雨后彩虹

2025年10月17日，名创优品MINISO于广州北京路MINISO LAND推出首个创新型潮玩艺术家街区，以“共创、共享、沉浸、互动”为核心理念，构建开放式的艺术家共创平台。该街区通过“观展—互动—购买—分享”的一站式体验，连接艺术家与潮玩爱好者，成为名创优品MINISO在IP孵化、内容共创与场景运营领域的一次创新探索。

原创IP气宝首发入驻，打造情绪共鸣新场景

艺术家街区由名创优品MINISO原创潮玩IP“气宝AngryAimee”率先入驻。该IP以「Angry Love」为主题，聚焦年轻人真实情绪表达，通过沉浸式内容场景传递情感共鸣。活动期间，名创优品MINISO同步首发多款限定产品，包括“情人节，NO！吊卡”“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”及“哄不好的400%大娃”等，结合磁吸互动、刮刮卡抽签等创新玩法，吸引大量粉丝到场打卡消费。名创优品MINISO气宝设计师亲临现场举办签售会，与消费者交流创作理念，希望从用户反馈中汲取灵感，持续优化IP的情感价值与艺术表达。

构建可持续IP生态，推动艺术家街区模式复用

本次气宝快闪活动为艺术家街区提供了首个完整的IP运营样本。名创优品MINISO计划未来引入更多艺术家IP，通过主题活动的持续迭代，将街区打造为可复用、可持续的艺术家共创平台，推动原创内容与商业场景的深度融合，加速自有IP生态布局。这一模式不仅强化了名创优品MINISO在IP孵化与运营上的闭环能力，也为潮玩行业提供了内容和场景协同发展的新思路。

从国际舞台到本土实践，完善IP全链路运营

今年10月初，名创优品MINISO携原创IP“萝卜街”“右右酱”与“KUMARU”亮相中国设计师Caroline Hú的2026春夏系列大秀，实现中国搪胶潮玩在四大国际时装周的首秀。名创优品MINISO巴黎时装周的合作推动了潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”的价值升维，而广州艺术家街区的落地则进一步将国际影响力延伸至日常消费场景，形成从高端内容输出到本土商业转化的完整闭环。

双轮驱动战略深化，支持原创IP长期发展

名创优品MINISO创始人叶国富曾提出，每年投入约一亿元“富养原创IP”，通过给予充分的创作与试错空间，构建从艺术家挖掘、IP孵化到商业化运营的全链路平台。目前，名创优品MINISO已确立“顶级授权IP+签约艺术家IP”双轮驱动模式，在持续与国际头部IP合作的同时，系统布局原创IP孵化与艺术家签约计划。通过高势能线下场景的拓展与内容赋能，名创优品MINISO致力于推动本土IP成长为具有全球影响力的文化符号，为中国消费市场注入创新动能。

（中国设计师Caroline Hú与名创优品旗下原创潮玩艺术家IP右右酱）

此次艺术家街区的推出，是名创优品MINISO继巴黎时装周后，在IP跨界与场景创新上的又一重要实践。通过国际视野与本土化运营的结合，名创优品正逐步夯实其作为全球IP运营平台的核心竞争力，持续探索名创优品MINISO IP价值与商业增长的双向赋能路径。