名创优品MINISO战略新篇：深化IP联名，引领“谷子经济”新...

雨后彩虹

近日，全球知名IP联名集合店名创优品MINISO在上海成功举办了“2024全球品牌战略升级成果发布会”，以“中国名创 开心世界”为主题，向全球展示了其品牌升级的重要成果，并宣布将进一步实施IP战略，引领兴趣消费的新潮流。

名创优品MINISO自创立以来，始终坚持以消费者为中心，不断探索和满足消费者的多元化需求。此次发布会上，名创优品MINISO集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富发表了《中国品牌 创造伟大》的主题演讲，分享了名创优品MINISO在全球品牌战略升级过程中的经验和思考。他指出，在当前全球零售业经历重大变革的背景下，名创优品通过聚焦兴趣消费，以IP联名战略为重要抓手，实现了从产品到渠道、再到品牌的全面升级。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富

据了解，名创优品MINISO自2016年开启IP战略布局以来，已与全球超过150个知名IP开展合作，推出了众多深受消费者喜爱的联名产品。这些IP联名产品不仅丰富了名创优品MINISO的产品线，更提升了其品牌价值和市场竞争力。叶国富表示，未来名创优品将继续深化IP联名战略，不断推出更多具有创新性和差异化的产品，满足消费者的多元化需求。

在“谷子经济”方面，名创优品MINISO也展现出了强大的市场洞察力和创新能力。随着二次元文化的兴起，“谷子经济”，即围绕二次元文化及其IP衍生产品形成的新兴消费现象，正成为年轻人新一轮消费潮流的核心趋势。名创优品MINISO敏锐地捕捉到了这一市场变化，计划明年每月推出自研谷子周边产品，进一步拓展二次元市场。这些自研谷子周边产品将涵盖手办、毛绒玩具、徽章、卡牌等多个品类，通过约稿、二创等方式打造具有差异化的创意产品，为消费者带来更多惊喜和选择。

名创优品与百位潮玩用户共创“痛车”

此外，名创优品MINISO还在渠道布局上进行了全面升级。通过构建六层店态矩阵，名创优品MINISO为消费者提供了更加多样化的购物体验。其中，MINISO LAND以叙事性布局、沉浸式场景以及互动元素为特点，引领消费热潮。而主题店店态“MINISO FRIENDS”则定位为围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类打造的专属主题店，为核心年轻力客群带来更多惊喜和感动。

值得一提的是，名创优品MINISO在品牌战略升级过程中，始终秉持 “开心哲学”的理念。叶国富表示，名创优品希望通过提供物美价廉的产品和优质的购物体验，让消费者在购物过程中感受到快乐和满足。这一理念也深深植根于名创优品MINISO的品牌文化中，成为其不断前行的重要动力。

展望未来，名创优品MINISO将继续以兴趣消费为引领，深化IP联名战略和谷子经济布局，不断推出更多创新产品和服务。同时，名创优品MINISO也将继续秉持“开心哲学”的理念，为全球消费者带来更加美好的购物体验和生活方式。