以“双首店”模式驱动IP联名：名创优品MINISO引爆区域兴趣...
近日，名创优品旗下战略级创新店态MINISO LAND正式登陆华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步揭幕，实现“双首店”齐开。此举不仅标志着名创优品以“IP乐园”为核心的大店战略在华中关键市场的成功实践，更以“双核驱动”的创新布局，为武汉正蓬勃发展的“首店经济”注入强劲动能，深度参与了城市商业活力的焕新升级。
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MINISO LAND楚河汉街店
双核战略：精准耦合城市多元消费脉络
武汉作为华中的商业心脏，其城市特质融合了深厚的历史底蕴与澎湃的年轻潮流，为创新商业提供了丰沃土壤。名创优品此次布局极具洞察力，精准卡位了两条核心消费脉络：承载百年商脉与都市烟火气的江汉路步行街，是文旅消费的核心承载区；而以现代建筑与休闲体验聚合年轻活力的楚河汉街，则是时尚潮流的策源地。MINISO LAND“双首店”的同步进驻，实现了对历史文旅客群与时尚年轻消费者的全域覆盖与深度链接，使品牌势能与城市多元消费能量达成了同频共振。
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策展式设计 构建沉浸式探索乐园
名创优品MINISO LAND彻底打破了传统零售的空间范式，以场景化与策展式设计思维，打造出可游逛、可沉浸的体验目的地。楚河汉街店以近2300平方米的宏大空间，构筑了一座以“宝可梦”为主题的“城堡乐园”，从门头至店内营造出强烈的跨次元沉浸感。江汉路店则在1400平方米的空间内，以名创优品原创潮玩艺术家IP“YOYO”的大型美陈为视觉焦点，呈现了“奇遇梦乐园”的叙事主题。两家门店均通过“一步一景”的情景式陈列，将超过6000个SKU、IP占比超过80%的商品自然融入主题场景，将购物行为转化为一场充满探索乐趣的IP发现之旅。
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MINISO LAND江汉路步行街店
双轮IP战略 驱动品牌价值持续增长
武汉双店是名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的集中呈现与生动实践。店内汇聚了从宝可梦、迪士尼、哈利·波特到Chiikawa、三丽鸥等覆盖全球的顶级IP矩阵，形成了强大的市场吸引力与号召力。与此同时，以“YOYO”为代表的自有艺术家IP，通过深度的场景化运营与呈现，彰显了名创优品孵化原创内容、构建独特品牌资产的核心能力。这一战略持续推动着名创优品从商品零售商向IP内容生态运营商的深刻转型。
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IP生态驱动城市商业进化
开业当日，名创优品MINISO LAND江汉路店的“YOYO”元气互动与楚河汉街店的“宝可梦见面会”成功亮相，吸引了大量消费者参与，双店展现出卓越的客流集聚与销售转化能力。
这不仅印证了名创优品MINISO LAND作为兴趣消费空间的商业潜力，也延续了该店态此前在上海等地被验证的成功模型。以名创优品MINISO LAND为代表的战略店态，正持续通过IP战略与大店战略，成为驱动名创优品MINISO高质量增长的重要引擎。
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深化“乐园系”矩阵，赋能城市商业创新
此次武汉项目的成功落地，是名创优品“乐园系”店态全国布局的关键一步。该体系已形成由MINISO SPACE、MINISO LAND和MINISO FRIENDS构成的完整矩阵。从南京德基广场MINISO SPACE首进高奢商圈，到此次武汉双店齐开，名创优品正持续将其成熟的大店模式+IP战略模式推广至全国核心城市，在强化自身市场竞争力的同时，也为各地商业空间的创新与消费升级提供了可参照的范本，持续推动中国零售生态与IP产业的融合发展。
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